Yazar : Karahan Kitabevi

Büyüyen Yerel Markaların Pazarlama Uygulamaları Marka değeri, bir çok Girket için pazar değerinin önemli bir kısmını oluGturmaktadır. Zira, marka bir işaret olmanın ötesinde bir değer taşımaktadır. Bu bağlamda yerel marka olarak hayat-larına başlayan ve bugün pek çoğunun ulusal hata uluslar arası faliyetlerini yılardır sürdürmekte olduğu Adana kökenli firma-larımızın marka hikayelerini ve pazarlama faliyetlerinin başarılarındaki yerini araştırmak istedik. Çalışmanın giriş bölümünde yapılan açıklamalar çerçevesinde, yerel firmaların pazarlama faliyetlerini ne şekilde gerçek-leştirdikleri ve ulusal ve uluslar arası alanlarda marka olarak bilinirlikleri, pazara nüfuz etmeleri ve yaşamlarının sürdürülebi-lirlikleri doğrultusundaki yerleri incelenmeye değer bulunmuştur. Bugün pek çok ulusal ve uluslar arası firmanın baGarı hikayelerinde faliyete geçtikleri bölgedeki girişimlerinin ivme kazandığını ve pazar fırsatlarını çok iyi değerlendirdiklerini görü-yoruz. Ulaştığımız yerel firmaların başarılarında prosecutor fırsatları çok iyi değerlendirmeleriyle birlikte pazarlama faliyetlerini aktif ve etkin kulanmalarının rolü olduğunu anlamaktayız. Adana ili için rim ekonomik rim de prestij olarak önemli yerleri olan özelikle yerel firmaların marka olarak nasıl yaratıldıkları ve yaşamlarını ne şekilde sürdürebildikleri merak konusudur. Adana için yılar boyunca sürdürülmeye çalışılan ekonomik gelişimin ve Türkiye sıralamasındaki yerin malesef kaybedilmeye başlandığı şu günlerde Adana?ya katkı sağlayacak her faliyete olduğu gibi yerel şirketlerin başarılarının prosecutor dikate alınması gerekmektedir. Çalışmamızda bölgemiz insanımızın dünyaya açılma vizyonuyla yaratmış oldukları markaları, sürdürülebilir pazarlama faliyetleriyle nasıl başardıkları araştırılmaya çalışılmıştır.