Yazar : Seth Godin

Ünlü Mor İnek'in Yazarı İş hayatındaki kişilerin düşünce ve davranış biçimlerini değiştiren ve birçok uluslararası çok satan eserin yazarından pazarlama mesleğine farklı gözlerle bakmamızı sağlayacak özgün bir eser. Rekabetin oldukça yoğun olduğu günümüz iş hayatında, klasik pazarlama yöntem ve taktiklerinin iflas ettiği söylenebilir. Böyle bir dünyada tanıtım ya da reklam yapmak, promosyon ya da hediyeler sunmak gibi eskiden cazip sayılan taktikler, bilinçli tüketiciler üzerinde eskisi kadar etki uyandırmıyor. Günümüz pazarlamacısının en işler taktiği ise, Godin'e göre, satmak istediği ürünün kimliğine yakışır bir hikaye bulmak, bu hikayeyi çok iyi kurgulayıp giydirip kuşatmak ve uygun tüketici kitleyi bulup, hikayeyi onların anlayacağı dilden anlatmaktır. Anlatılan hikayedeki mesaj doğru bir frekanstan doğru hedef kitleye ulaşırsa, o kitlenin bireyleri bu hikayeye gönülden inanacak ve bu hikayeyi adeta benimseyeceklerdir. Hatta benimsemekle kalmayıp bu hikayeyi arkadaşlarına, dostlarına da aktaracaklardır. Daha fazla göster