Yazar : İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları

E-Ticaret - Ağ Ekonomisinde Yeni Ticaret Yolu - Şule Özmen Şule Özmen kitabın genişletilmiş 4. baskısında, teoriyle yetinmeyen, derslerde öğrenilebilecek olanın ötesine geçen, internetin yaratığı değişimin ekonomik hayata yansıyan sonuçlarını ve yeni ticaret yolarını akademik titizlikle ele alarak endüstrinin içerisinden aldığı “iş”e yarar bilgileri analiz ediyor. Sanal mağazalar, müzayede siteleri, elektronik pazaryerleri ve portal modelerine her geçen gün yeni bir e-iş modelinin eklendiği günümüzde E-Ticaret kitabı 4. ve genişletilmiş bu baskısında “adım adım e-ticaret, web sitesinin görsel, gezinti ve içerik özelikleri, elektronik pazarlama” bölümleri ve son yılarda internet ve ticaret hayatında yaşanan gelişmeler, kısacası web sitesi sahipliğinden e-vizyoner olma yolunda planlanıp izlenmesi gereken yol haritasının eklenmesiyle internet dünyasında gezintiye çıkacaklar için eşsiz bir kılavuz niteliği taşıyor. Bu alanda önemli bir referans kitabı niteliğinde olan kitap, E-posta’dan mobil pazarlamaya, internet reklamcılığından e-ticarete kadar son derece kapsamlı bir içeriğe sahip olmanın yanında, bize sadece kitabi bilgiyi değil, Türkiye’de konuyla ilgili farklı disiplinlerde oluşan önemli bir sektörel tecrübe birikimini de yansıtıyor. Prof. Dr. Şule Özmen bu eserinde, internetin yaratığı değişimin ekonomik hayata yansıyan sonuçlarını ve yeni ticaret yolarını ele alıyor. E-ticaret, geleneksel iş modelerinden farklı bir gelişim gösteriyor. Sanal mağazalar, müzayede siteleri, elektronik pazaryerleri, ve portal modelerine her geçen gün yeni bir e-iş modeli ekleniyor. Bloglar, sosyal ağlar, paylaşım siteleri kuruluyor. Markaları yönetme gücünü sahip olmaya aday, sosyal bir mecra oluşuyor. Web 2. 0 ve üstü sürümlerle etkileşimli, kulanıcı dostu uygulamalara her geçen gün bir yenisi ekleniyor. Mikro siteler kurularak geliştirilen kampanyaların, e-posta ve mobil pazarlamanın, arama motoru pazarlamasının artık çok daha etkin ve verimli yönetilmesi gerekiyor. Kitabın üçüncü ve genişletilmiş baskısına adım adım e-ticaret bölümü, web sitesinin görsel, gezinti ve içerik özelikleri, elektronik pazarlama bölümleri ve son yılarda internet ve ticaret hayatında yaşanan gelişmeler, kısacası web sitesi sahipliğinden e-vizyoner olma yolunda planlanıp izlenmesi gereken yol haritası eklenmişti. Dördüncü baskı ise, geçtiğimiz birkaç yıl içinde meydana gelen birçok gelişmenin yanı sıra , tamamen ayrı bir bölüm olarak olmasa da, e-devlet uygulamalarına yer verildi. 18 Aralık 208’de, e-devlet portalı e-turkiye. gov. tr “Türkiye’nin kısa yolu” sloganıyla, hizmetleri konusunda bilgi vermek amacıyla hazırlanmış kulanıcı dostu yardım videolarıyla yayına başlamıştı. Birinci bölümün sonuna E-Devlet Portalı ve E-Devlet Projeleri başlığıyla bir bölüm eklendi. Kitabın son iki baskısında bir başka önemli değişiklik de ilgili kaynaklara, özelikle web sitelerine ve güncel bilgilerin paylaşıldığı bloglara daha fazla atıfta bulunulmuş olmasıdır. Okuyucuların kendi bilgi birikimlerini artırmaları ve değişimleri izlemeleri konusunda en azından kitabın bir sonraki baskısını beklemelerine olan ihtiyacı azaltmak amaçlanmıştır. Şule Özmen, yine teoriyle yetinmiyor. Derslerde öğrenileceklerin ötesinde “iş”e yarar bilgileri akademik titizlikle analiz ediyor. Çok kapsamlı konular içeren bu eser, farklı disiplinlerde oluşan önemli bir sektörel bilgi birikimini de yansıtmakta. Alanındaki en önemli referans kitaplarından biri, beyinlerimiz için gıda ve interaktif dünyaya ilişkin güvenilir bir yol haritası. Serhat Akılıç, Yönetici Ortak, Project House Giymix. com'un hayata geçirilmesinde bu kitabının azımsanmayacak bir katkısı var. Yaşanmış olaylardan alıntılarla, bu işi yapanların deneyimlerinin özgün bir şekilde anlatılması, limitlerimizi bilip hayalere kapılmamızı engeleyerek bir yol haritası çizdi şirketimiz için. Can Başoğlu, Giymix. com Kurucu Ortağı Bilmediğiniz bir ülkede uçaktan indiniz, gideceğiniz yerin adını bile telafuz edemiyorsunuz. Bir danışma arıyor gözleriniz, sorularınıza cevap bulmak için. İşte İnternet üzerinde bir yerlere yolculuk yapmaya ihtiyaç duyanlar başlangıçta aynı durumda kalabilirler. Elinizde yol gösterici bir kitap olursa nereden nasıl başlayacağınızı bildiğiniz gibi, kime hangi soruyu ne zaman sormanız gerektiğini de bilirsiniz. Sevgili Prof. Dr. Şule Özmen’in bu kitabı internet ülkesinde yolculuk yapacaklar için kılavuz olacak. Burak Büyükdemir, Etohum Kurucusu Şule Hocanın kitabını okurken en az on kez “keşke şu kitabı tish-o. com’un temelini atarken okusaymışım” dedim. Birçok konuyu uygulayarak, madi ve manevi kayıplar vererek öğrendim. Ancak, Şule hocamın kitabı sizi bu kayıplardan kurtarıp çok daha hızlı yol almanızı sağlayacak. Genelikle teorilerden bahseden akademisyenlerin aksine, birebir piyasaya odaklandığınız ve işinizi hakıyla yaptığınız için elinize sağlık Şule Hocam. Fatih Demir, tish-o. com Kurucusu Firmaların edindikleri tecrübeler en değerli varlıklarıdır, her girişimcinin hikâyesinde başarıların yanı sıra zorluklar, imkânsızlıklar ile bitmeyen bir mücadele vardır. Bu tecrübelerin hikâyesinin akademik bir göz ile incelenerek herkesin faydalanacağı bir yayın olarak bir araya getirilmesinden tüm girişimcilerin çok fayda göreceğini düşünüyorum. Kan Dönmez, morhipo. com Gn. Md. ve hepsiburada. com eski Gn. Md. Webrazi organizasyonlarında her zaman ön koltuklarda yer alan Şule Hocamız, elinizde tutuğunuz kitabın 4. Baskısında da sektörün içinden çok özel bilgileri genç nesilere aktarmak için yoğun bir çalışma temposundaydı. Ülkemiz ekonomisi için vazgeçilmez olan girişimcilik kültürü açısından e-ticaret bir lokomotif görevi görürken, özelikle genç girişimcilerin bu kaynağın her satırından faydalanması gerektiğine inanıyorum. Arda Kutsal, webrazi. com Kurucusu.